与耐克和阿迪达斯主攻欧美亚不同,世界第三大体育用品制造商彪马将冲锋号吹向非洲球队。彪马总裁约亨·蔡茨(Jochen Zeitz)通过2月2日德国《经济周刊》宣布了希望通过今年世界杯所实现的目标:占领非洲市场。

彪马产生自当年达斯勒家族的一次分裂之后,而达斯勒家族正是彪马的近邻和对手阿迪达斯的创始者。如今彪马的风格以时尚结合,这尤其吸引了一些欧美年轻女性的目光。彪马的大胆个性,在上届非洲杯为“非洲雄狮”喀麦隆队设计连体球衣导致与国际足联发生争执的事件中已充分展现,这场官司也使得彪马更受瞩目。

最新的彪马广告基本以非洲球员为主角,他们大声宣布:“我们以非洲为自豪。”最近三届非洲杯冠军都是彪马赞助,前两届分别是喀麦隆和突尼斯,而在2006年非洲杯上,彪马更是包揽两支决赛球队埃及和科特迪瓦。实际上,将参加本届世界杯的5支非洲球队安哥拉、科特迪瓦、加纳、多哥和突尼斯,全是身披彪马球衣。

彪马现在希望在未来的五到六年时间内,在非洲市场的销售额翻两番!别忘了四年后的世界杯将首次在非洲举行。2004年彪马在非洲实现4500万欧元的营业额,占集团总销售额的3%。彪马总裁约亨·蔡茨还希望非洲球队不断增长的魅力,能够带动彪马的球衣在非洲之外市场的销售:“非洲足球可以陶醉每一个球迷。”

为了陶醉球迷,彪马去年底还与音乐电视台MTV合作,为非洲足球寻找代言歌曲,而由彪马代言人球王贝利参与拍摄的相关广告已经在MTV欧洲台和非洲台播出。彪马希望到2010年南非世界杯其总收入能翻一番!实际上,约亨·蔡茨希望今夏德国世界杯就能够使得彪马的收入能够创新纪录:经营性盈利从3亿美元提高的至少3.5亿美元,而销售额能够增加30%到23亿美元。

除了5支非洲球队,另7支世界杯球队意大利、捷克、巴拉圭、波兰、瑞士、伊朗和沙特,也都是彪马签约球队。意大利队球衣在韩日世界杯还是由Kappa提供,这次已换成彪马。尽管只有意大利一支种子队,但在总共32支参赛队中拥有12支代言球队,已使得彪马成为在德国世界杯赞助球队最多的运动品牌。而且,谁又能保证那10支非种子队今夏波澜不惊?就像法国品牌le Coq Sportif依靠上届世界杯黑马塞内加尔所实现的销售突破那样。

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