發(fā)布時間：2019-01-22
一代傳奇政治家，素有“鐵娘子”之稱的前英國首相撒切爾夫人與世長辭，雖然對她的評價各有爭議，但對工業(yè)設(shè)計(jì)來說，她是一位深具慧眼的支持、施行者。
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4月8日，撒切爾夫人因中風(fēng)去世，享年87歲。她曾有句讓全球工業(yè)設(shè)計(jì)界很勵志的名言：“可以沒有政府，但不能沒有工業(yè)設(shè)計(jì)。”讓我們先為這樣一位關(guān)注工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)的首相點(diǎn)上一支蠟燭，再走近英國的工業(yè)設(shè)計(jì)。
英國是世界工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)祥地。英國與歐洲大多數(shù)國家不同，英國的工業(yè)設(shè)計(jì)是在政府的直接扶持下發(fā)展起來的。這個做法一直堅(jiān)持至今。
一、政府與設(shè)計(jì)
1944年國家設(shè)計(jì)委員會成立，屬國家工貿(mào)部的政府機(jī)構(gòu)，其主要的功能是與政府緊密合作。目的在與商業(yè)、教育部門加強(qiáng)聯(lián)系中，推進(jìn)它功能的不斷發(fā)展。他們極力提倡英國是多民族的國家，設(shè)計(jì)應(yīng)反映多元化，技術(shù)上大家已走到了一起，但各民族可以自己的文化內(nèi)涵來表達(dá)各自的個性。對于設(shè)計(jì)教育，更是鼓勵學(xué)生學(xué)習(xí)創(chuàng)新的思維、想法，有創(chuàng)新意識的人才是社會歡迎的。
二、企業(yè)與設(shè)計(jì)
多數(shù)英國企業(yè)認(rèn)為通過設(shè)計(jì)，加強(qiáng)了產(chǎn)品的創(chuàng)造性和革新性，提高了服務(wù)質(zhì)量，改善了產(chǎn)品質(zhì)量，增加了利潤和銷售額。五個企業(yè)中將近有2個企業(yè)（約占39%），現(xiàn)擁有一支精銳的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，另外9%的企業(yè)有自己的設(shè)計(jì)人員，17%的企業(yè)在外雇傭具有廣告公司基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)顧問公司。企業(yè)越大，越有可能擁有自己的設(shè)計(jì)部門。有200名或更多的員工的企業(yè)，53%的企業(yè)具有設(shè)計(jì)能力，而員工少于200人的企業(yè)，則只有29%的企業(yè)具有設(shè)計(jì)能力。
三、設(shè)計(jì)與創(chuàng)新
前國際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會聯(lián)合會（ICSID）主席亞瑟•普洛斯指出：“工業(yè)設(shè)計(jì)是滿足人類物質(zhì)需求和心理欲望的富于想象力的開發(fā)活動。”沒有想象力，沒有強(qiáng)烈的創(chuàng)造才能和開拓解決具體問題的創(chuàng)造性，就沒有超越常規(guī)的設(shè)計(jì)能力。
西蒙•鮑威爾公司也認(rèn)為：創(chuàng)新產(chǎn)品與人們的生活模式的關(guān)系是非常密切的，應(yīng)該十分重視。我們通常講技術(shù)一般都指硬件技術(shù)，即功能、性能，而應(yīng)更注意軟性技術(shù)設(shè)計(jì)體現(xiàn)，如產(chǎn)品內(nèi)的技術(shù)性能是非常高超的，但當(dāng)人們使用它時卻是非常簡單、非常容易。我們要做大量的行為分析，作大量的調(diào)查研究，為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位，同時也推動設(shè)計(jì)師的認(rèn)識發(fā)展。由于生活水平發(fā)展很快，生活模式也很不一樣，因此常做調(diào)查，使設(shè)計(jì)師與生活保持距離，是創(chuàng)新的關(guān)鍵。
四、設(shè)計(jì)業(yè)的狀況
設(shè)計(jì)業(yè)成功與否，往往和社會市場越來越高的物質(zhì)與精神需求相關(guān)聯(lián)。其中的關(guān)鍵取決于他的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否對路，是否有前瞻性，而這一切，有賴于業(yè)界高層對設(shè)計(jì)管理的深刻認(rèn)識與英明決策。
在英國的多數(shù)設(shè)計(jì)企業(yè)和公司中有一個共同的理念——設(shè)計(jì)是一個群體性的創(chuàng)造性的活動。
五、設(shè)計(jì)與未來
隨著市場的合并、分化及多元化，市場變得更加殘酷。對能增值的設(shè)計(jì)壓力會不斷增加。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意象中將更加注重：
1.品牌、質(zhì)量、效益；
2.優(yōu)秀的使用功能，包含技術(shù)上的先進(jìn)與使用方面簡捷；
3.創(chuàng)造能與人溝通的、在精神方面具影響力的產(chǎn)品。
設(shè)計(jì)創(chuàng)造市場，是我們這一飛速發(fā)展時代的必然，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢。面對市場琳瑯滿目，設(shè)計(jì)精良的產(chǎn)品，面對新領(lǐng)域的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，各國的工業(yè)設(shè)計(jì)師都以自身設(shè)計(jì)的力量向人們展示他們設(shè)計(jì)的風(fēng)采，“沒有任何東西像設(shè)計(jì)一樣具有國際性。” 不論是一個企業(yè)，還是一個國家，忽視今日的設(shè)計(jì)，必然失去明日的市場，這決不是嘩眾取寵，而是實(shí)實(shí)在在的事實(shí)！
作者： 卞學(xué)望 來源: 新浪網(wǎng)
在西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，設(shè)計(jì)扮演著重要的角色，各國政府采取的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略成為工業(yè)起飛的助推器。
法國是西方工業(yè)設(shè)計(jì)起步較早的國家，在19世紀(jì)20年代前就對歐洲有著廣泛的影響。自20世紀(jì)80年代開始，法國政府采取一系列有效措施來扶植工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)，當(dāng)年密特朗總統(tǒng)決定，首先把他在愛麗舍私人官邸中的古典式家具改為現(xiàn)代樣式的家具，表示對工業(yè)設(shè)計(jì)的重視和鼓勵。到80年代中期，法國的產(chǎn)品設(shè)計(jì)逐漸趕上國際先進(jìn)行列，使法國的服裝、化妝品、家具和汽車等成為支柱產(chǎn)業(yè)。
1919年德國包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校建立，德國開始興起工業(yè)設(shè)計(jì)并成為工業(yè)設(shè)計(jì)中心，給德國的工業(yè)經(jīng)濟(jì)插上騰飛的翅膀。
緊隨其后，美國企業(yè)家也認(rèn)識到技術(shù)和管理必須通過工業(yè)設(shè)計(jì)以商品的形式反映出來，才能獲得更大利潤。
到了20世紀(jì)50年代后，日本也看到了工業(yè)設(shè)計(jì)的威力，并把設(shè)計(jì)作為高技術(shù)密集型的核心，把工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)代化作為日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本國策和戰(zhàn)略導(dǎo)向，提出了“科技立國，設(shè)計(jì)開路”的國策，大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)。國際經(jīng)濟(jì)界一致認(rèn)為：“日本經(jīng)濟(jì)力＝設(shè)計(jì)力”。
英國的設(shè)計(jì)政策自工業(yè)革命以后，已有上百年歷史。從1944年工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會成立到1970年改為工業(yè)協(xié)會，政府對設(shè)計(jì)重視更加具體化。1982年由英國首相撒切爾夫人主持了英國工業(yè)大臣的工作，在一次名為“產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場成功”的工業(yè)設(shè)計(jì)高級研討會上，撒切爾夫人一針見血地指出，“英國之所以落后，就是因?yàn)椴恢篮筒恢匾暪I(yè)設(shè)計(jì)”。由此，制定了英國發(fā)展設(shè)計(jì)的長期戰(zhàn)略和具體政策，并指出：“為英國的企業(yè)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會的希望，寄托于國內(nèi)外市場成功地銷售更多的英國產(chǎn)品上。如果忘記優(yōu)良設(shè)計(jì)的重要性，英國工業(yè)將永遠(yuǎn)不具備競爭力，永遠(yuǎn)占領(lǐng)不了市場”。之后，她又強(qiáng)調(diào)：“工業(yè)設(shè)計(jì)是英國工業(yè)的命脈，對英國來說，這在一定程度上比首相的工作還重要。”
從此，英國政府對工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行了大量的投資，其中有設(shè)計(jì)顧問的資助計(jì)劃和扶持設(shè)計(jì)計(jì)劃，僅在3年時間，在促進(jìn)本國產(chǎn)品的國際競爭力方面就卓見成效，產(chǎn)品20％打入國際市場，6年的總獲利為5億英鎊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過政府對此2000多萬英鎊的投資。
《設(shè)計(jì)概論》
英國前首相撒切爾夫人在分析英國經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展戰(zhàn)略時指出，英國經(jīng)濟(jì)的振興必須依靠設(shè)計(jì)。1982年，首相府直接舉辦了由企業(yè)家、高級管理人員、工業(yè)設(shè)計(jì)人員參加的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場成功”研討班。撒切爾夫人曾多次邀請全國企業(yè)界和工業(yè)設(shè)計(jì)界的代表人物座談，探討英國經(jīng)濟(jì)復(fù)興和工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的戰(zhàn)略。她這樣斷言：“設(shè)計(jì)是英國工業(yè)前途的根本。如果忘記優(yōu)秀設(shè)計(jì)的重要性，英國工業(yè)將永遠(yuǎn)不具備競爭力，永遠(yuǎn)占領(lǐng)不了市場。然而，只有在最高管理部門具有了這種信念之后，設(shè)計(jì)才能起到它的作用。英國政府必須全力支持工業(yè)設(shè)計(jì)。”撒切爾夫人甚至強(qiáng)調(diào)：“工業(yè)設(shè)計(jì)對于英國來說，在一定程度上甚至比首相的工作更為重要。”英國的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略是相當(dāng)明確的，它的設(shè)計(jì)業(yè)在80年代初期和中期迅猛地發(fā)展，為英國工業(yè)注入了大量活力。英國設(shè)計(jì)以其高度的邏輯性，對消費(fèi)者愿望的理解和銷售系統(tǒng)之間的結(jié)合為英國贏得了市場。80年代英國設(shè)計(jì)界涌現(xiàn)了許多百萬富翁，如康蘭（Terrance Conran）、彼得斯（Michael Peters）、費(fèi)奇（Rodney Fitch）以及“五角星”集團(tuán)（Pentagram）等。不少優(yōu)秀的設(shè)計(jì)家同時又是企業(yè)家?？堤m1956年創(chuàng)立康蘭設(shè)計(jì)集團(tuán)（Conran Design Group），后來又指導(dǎo)零售聯(lián)號，并成立了“產(chǎn)地”（HABITAT）聯(lián)號店以推廣其設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。80年代康蘭控制了英國城市主要街區(qū)的最佳地段。在英國，設(shè)計(jì)業(yè)贏得了“讓總裁聽話” 的地位，它不僅推動了工業(yè)，并且拯救了英國商業(yè)，設(shè)計(jì)使政府和企業(yè)盡快地獲得贏利（包括巨額的不斷增長的設(shè)計(jì)咨詢費(fèi)）。80年代英國僅在陳列環(huán)境設(shè)計(jì)和零售店方面就獲得了大批設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，為商家和設(shè)計(jì)集團(tuán)自身帶來了大量利潤。
二戰(zhàn)以后，日本經(jīng)濟(jì)百廢待興，日本政府從50年代引入現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，將設(shè)計(jì)作為日本的基本國策和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)了日本經(jīng)濟(jì)70年代的騰飛，使日本一躍而成為與美國和歐共體比肩的經(jīng)濟(jì)大國。國際經(jīng)濟(jì)界的分析認(rèn)為：“日本經(jīng)濟(jì)＝設(shè)計(jì)力”。
設(shè)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)的載體，作為意識形態(tài)的載體，已成為一個國家、機(jī)構(gòu)或企業(yè)發(fā)展自己的有力手段。80年代，設(shè)計(jì)已為許多國家政府所關(guān)注。全球化的市場競爭愈演愈烈，為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)新的動力帶來了國際競爭，許多國家和地區(qū)都紛紛增大了對設(shè)計(jì)的投入，將設(shè)計(jì)放在國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的顯要位置。亞洲四小龍香港、臺灣、韓國、新加坡的經(jīng)濟(jì)起飛，正是依靠對設(shè)計(jì)的巨大投入以及對日本經(jīng)驗(yàn)的借鑒。80年代這些地區(qū)和國家都成立了現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)委員會或研究中心，全面推行和實(shí)施現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，并且從勞動力密集型轉(zhuǎn)向高科技開發(fā)型。香港地區(qū)70年代設(shè)立香港綜合性工藝學(xué)院，投下巨資培養(yǎng)專門的設(shè)計(jì)人才，并成立香港設(shè)計(jì)革新公司，為企業(yè)界改進(jìn)設(shè)計(jì)。臺灣當(dāng)局大力從日本引入現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，臺灣當(dāng)時的行政院院長曾親自聽取日本工業(yè)設(shè)計(jì)專家的演講。當(dāng)局還投入1．2億美元作為資助和獎勵的?？睿膭瞵F(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)上取得重大業(yè)績的設(shè)計(jì)師與企業(yè)。新加坡政府開辦了設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心和設(shè)計(jì)展覽中心，大力資助設(shè)計(jì)的推廣開發(fā)。韓國設(shè)計(jì)的發(fā)展也極迅速，為韓國商品在國際市場上贏得了競爭地位。國際經(jīng)濟(jì)專家總結(jié)亞洲四小龍的成功經(jīng)驗(yàn)時，將設(shè)計(jì)歸為最重要的決定因素之一。80年代產(chǎn)生了許多設(shè)計(jì)巨頭。由設(shè)計(jì)顧問公司發(fā)展成大型的國際股份有限公司，截至1990年已有四百多家；公司從業(yè)人員不僅包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師等，還包括市場分析專家、產(chǎn)品經(jīng)理以及公共關(guān)系專家。設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中起著深刻的整合作用。
90年代的市場競爭明顯取決于設(shè)計(jì)競爭，因此無論是國家還是企業(yè)紛紛都把設(shè)計(jì)作為跨世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。世界上規(guī)模最大、效益最佳的國際集團(tuán)公司都提出“設(shè)計(jì)治廠”的口號，將設(shè)計(jì)視為提高經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)形象的根本戰(zhàn)略和有效途徑。計(jì)算機(jī)的廣泛運(yùn)用又極大地方便了設(shè)計(jì)比重的提高。90年代的市場競爭主要是文化的競爭，而文化競爭又取決于設(shè)計(jì)的競爭。當(dāng)代企業(yè)是現(xiàn)代社會商品生產(chǎn)和經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，以生產(chǎn)及營銷適合于社會需要的高效益優(yōu)質(zhì)名牌為中心，逐步形成和不斷完善員工素質(zhì)開發(fā)、經(jīng)營戰(zhàn)略開發(fā)、企業(yè)形象開發(fā)、售后服務(wù)開發(fā)、潛在市場開發(fā)領(lǐng)先的集約經(jīng)營的組織體制、運(yùn)行機(jī)制和發(fā)展格局。而設(shè)計(jì)不僅物化了一個企業(yè)文化的基本精神，而且具體地規(guī)范了企業(yè)文化的運(yùn)行模式，將企業(yè)職工與市場和社會內(nèi)在地、有機(jī)地結(jié)合起來。
一個公司只有設(shè)計(jì)取得領(lǐng)先才能夠贏得市場能力。市場研究的目的就是為了把握設(shè)計(jì)與消費(fèi)的結(jié)合點(diǎn)。企業(yè)只有在了解消費(fèi)者和市場動向的前提下，才能正確制定廣告政策、銷售政策，決定市場需求。正如撒切爾夫人所說的：“優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是企業(yè)成功的標(biāo)志……它就是保障，它就是價值。” 日本企業(yè)更直接地提出“設(shè)計(jì)治廠” 的新企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，日本政府也制定了“設(shè)計(jì)立國” 的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，以及“創(chuàng)造市場，引導(dǎo)消費(fèi)”，“更新及銷售生活模式”等發(fā)展目標(biāo)。歐美的跨國公司也從設(shè)計(jì)入手調(diào)整其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷方式以及組織機(jī)構(gòu)。據(jù)美國1990年的統(tǒng)計(jì)，如果在工業(yè)設(shè)計(jì)上投入1美元，則其產(chǎn)出就會增加 2500美元，可見設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)回報率之高。又據(jù)日本的日立公司統(tǒng)計(jì)，他們每年工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造的產(chǎn)值占全公司總產(chǎn)值的51％，而技術(shù)改造所新增加的產(chǎn)值只占總產(chǎn)值的12％。美國國際商用機(jī)器公司（IBM）的產(chǎn)品售出價歷來高出同類產(chǎn)品市場價格的25％，卻保持了極大的市場份額及客戶的忠誠，其原因在于公司向用戶提供了以設(shè)計(jì)更新和開發(fā)為中心的高文化服務(wù)。IBM公司不僅通過IBM產(chǎn)品使用方式的設(shè)計(jì)更新和開發(fā)帶動了使用性能的設(shè)計(jì)更新，而且以此帶動了整個公司的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)。由于公司在設(shè)計(jì)服務(wù)上的極大投入，IBM獲得了不斷超越同行競爭者的技術(shù)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)效益；由于設(shè)計(jì)直接促進(jìn)了當(dāng)前及計(jì)劃中各種計(jì)算機(jī)的銷售，反而減少了不斷更新和開發(fā)計(jì)算機(jī)設(shè)備和技術(shù)的研究經(jīng)費(fèi)。就這樣，IBM通過高品位的設(shè)計(jì)服務(wù)開發(fā)帶動高科技的潛在市場開發(fā)，創(chuàng)造出可觀的和超額的綜合經(jīng)濟(jì)效益。
廣東的產(chǎn)品如家用電器、電子產(chǎn)品、服裝食品等之所以占領(lǐng)中國內(nèi)地市場很大一部分，其中一個重要原因就是廣東企業(yè)的設(shè)計(jì)意識優(yōu)于內(nèi)地。廣東最先引入國外先進(jìn)設(shè)計(jì)并進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)，80年代已有不少企業(yè)將設(shè)計(jì)作為競爭性的戰(zhàn)略手段。因此，雖然廣東的工業(yè)基礎(chǔ)本來比較薄弱，但廣東的經(jīng)濟(jì)卻贏得了后來居上的位置。
人物資料：
瑪格麗特-撒切爾，英國保守黨第一位女領(lǐng)袖，創(chuàng)造了蟬聯(lián)三屆，任期長達(dá)11年之久的記錄女首相。2004年，在MORI的一個調(diào)查中，撒切爾的評價在20世紀(jì)英國首相中位列第四。
撒切爾夫人曾四次訪問中國，并于1984年在北京代表聯(lián)合王國和時任國務(wù)院總理的趙紫陽簽署了《中英關(guān)于香港問題的聯(lián)合聲明》。為香港回歸中國奠定了堅(jiān)實(shí)的政治基礎(chǔ)。
撒切爾夫人至今仍是英國史上唯一女首相，更曾獲民調(diào)肯定為二次世界大戰(zhàn)后，英國最偉大首相。
她的主要政績包含：1982年帶領(lǐng)英國在?？颂m戰(zhàn)役中獲勝；與美國前總統(tǒng)雷根并肩合作，結(jié)束冷戰(zhàn)；以及加入歐洲聯(lián)盟但保持英國的自主性等。
當(dāng)年她將國營事業(yè)私有化的政策，促使英國走向市場經(jīng)濟(jì)，迫使工黨放棄老舊的社會主義，開創(chuàng)了英國經(jīng)濟(jì)的全新局面。
簡歷：
瑪格麗特•希爾達(dá)•撒切爾1925年10月13日生于英格蘭林肯郡格蘭瑟姆市。1943年進(jìn)牛津大學(xué)薩默維爾女子學(xué)院攻讀化學(xué)。大學(xué)時代參加保守黨，并擔(dān)任牛津大學(xué)保守黨協(xié)會主席。
撒切爾夫人1959年當(dāng)選為保守黨下院議員。1961任年金和國民保險部政務(wù)次官。1964年任下院保守黨前座發(fā)言人。1970年任教育和科學(xué)大臣。1975年2月當(dāng)選為保守黨領(lǐng)袖。1979年5月保守黨大選獲勝，撒切爾夫人出任首相，成為英國歷史上第一位女首相。1983年6月和1987年6月 連任首相。1990年11月辭去首相職務(wù)。1992年6月被封為終身貴族。1993年5月任威廉-瑪麗學(xué)院第二十一任名譽(yù)院長。2005年10月13日，撒切爾夫人80大壽，不管是多年的朋友還是曾經(jīng)的政敵，很多人專門發(fā)來生日祝福，高度評價她，英國女王和布萊爾首相等嘉賓都出席她的生日慶祝會。
撒切爾夫人著有回憶錄《唐寧街歲月》；曾榮獲英國最高勛章——“嘉德騎士”勛章。